En el marco del Elit Brand Tour, un encuentro de gran relevancia para la compañía debido a la cercanía que permite con los resellers y clientes que viajan desde el interior del país, Brother Argentina presentó sus últimas novedades y analizó el panorama actual del sector. Patricio Andueza, Product Manager de la línea de impresión y digitalización de la firma, detalló las estrategias y lanzamientos con los que buscan consolidar su presencia en el mercado.
Eficiencia y reducción de costos: la nueva apuesta en láser
Entre las principales novedades de la marca destaca la presentación de su nueva línea de entrada de impresión láser. Este lanzamiento apunta directamente al bolsillo del usuario, ofreciendo un beneficio clave en el costo operativo del equipo gracias a insumos que son un 50% más económicos que los de los modelos actuales.
Balance del año y sectores clave
Al hacer un balance sobre el desempeño de Brother en Argentina y la región, Andueza calificó el año como ‘muy bueno’, con periodos de ventas destacadas. Aunque admitió que hubo una desaceleración generalizada en el mercado —asociada a eventos como el Mundial—, se mostró muy satisfecha con los resultados obtenidos hasta el momento.
La compañía atiende a una amplia variedad de clientes finales mediante un portafolio que abarca desde equipos de impresión para el hogar de 21 páginas por minuto, hasta soluciones de alta velocidad de 52 páginas por minuto. Sus principales verticales de negocio incluyen sectores como el Estado, educación, salud, el ámbito legal y la arquitectura, para el cual disponen de equipos especiales en formato A3.
Hacia dónde va el mercado: digitalización y productos intermedios
Respecto a las tendencias tecnológicas, Andueza identificó un claro avance hacia la digitalización. En este sentido, Brother ha registrado un crecimiento importante en su línea completa de escáneres.
Por otra parte, en el segmento de impresión de oficina, se observa un cambio de concepto: los productos intermedios están cobrando una fuerza inusitada, posicionándose por encima de las opciones de entrada y de las de tope de gama.
La diversificación como el gran diferencial
Frente a la competencia, la ejecutiva señaló que la principal ventaja competitiva de Brother es su capacidad de ofrecer tecnologías adaptadas a cada necesidad puntual. La propuesta de la empresa abarca desde tecnología láser (de entrada, de oficina, color y monocromática) hasta sistemas de inyección de tinta continua (Inkjet) con soporte para formato A3, complementado con su gama de escáneres.
‘La diversificación de productos y tecnologías se adaptan a cada necesidad del usuario puntual y esa es nuestra ventaja competitiva muy importante’, concluyó Andueza.
