Anker Innovations, la firma global de tecnología conocida por sus soluciones de carga y dispositivos inteligentes, ha puesto en marcha una agresiva estrategia de expansión en el Cono Sur, con un foco prioritario en el mercado argentino. Tras operar durante dos años a través de distribuidores, la compañía desembarcó formalmente en el país a principios de este año de la mano de Celestar, estableciendo una entidad y un equipo local para gestionar de forma directa sus operaciones.
Tomas Li, Country Manager de Anker para Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Perú, detalló los planes de la empresa para consolidar su modelo híbrido (online y offline) en la región.
El rol clave de MercadoLibre y la apuesta al comercio electrónico
En Argentina, el comercio electrónico representa el canal principal para la marca y así lo demostró en el MELI Experience de Buenos Aires. ‘MercadoLibre es una plataforma muy dominante y muy importante para nosotros’, señaló Li, explicando que ahora la operación de su tienda oficial en la plataforma es gestionada directamente por el equipo local, a diferencia de la etapa anterior en la que se manejaba a distancia desde China.
De cara al año 2027, la firma planea profundizar esta alianza mediante una fuerte inversión en publicidad digital a través de MercadoLibre Ads. La meta de crecimiento para el próximo año es sumamente ambiciosa: la compañía proyecta multiplicar sus objetivos de ventas en el país casi seis veces en comparación con el año actual.
Desembarco en el canal físico: Cencosud e IRSA
Aunque el canal online es el motor principal en Argentina, Anker busca complementar su presencia con espacios físicos y showrooms para que los consumidores interactúen con sus productos.
Para ello, la empresa firmó un acuerdo con Cencosud que marcará la apertura de sus primeras tiendas oficiales físicas en diciembre 2026 y febrero 2027.
Adicionalmente, Li reveló que se encuentran en lista de espera con el grupo IRSA para abrir locales en centros comerciales de gran relevancia como Alto Palermo y Abasto, entre otros shoppings importantes del país. El plan definitivo para el transcurso de 2027 es contar con un mínimo de cinco tiendas físicas operando en Argentina.
Panorama regional: Chile, Uruguay, Perú y Paraguay
El comportamiento de los consumidores varía según el territorio del Cono Sur, lo que obliga a Anker a aplicar estrategias diferenciadas:
- Chile: Presenta un equilibrio del 50% en compras online y 50% offline. Allí, Anker opera de forma directa en los canales digitales de MercadoLibre y Falabella, y tiene presencia física en grandes tiendas de retail como Falabella, Paris y Ripley.
- Perú, Uruguay y Paraguay: En estos mercados, la marca continúa operando principalmente a través de sus distribuidores autorizados, manteniendo por el momento su mayor enfoque de inversión directa en Argentina.
Innovación propia y portafolio de productos
Anker busca diferenciarse de la competencia mediante el desarrollo de innovación original y la fabricación propia en sus plantas de China, desde donde importan directamente los productos. La empresa es, además, socio oficial de Apple, lo que permite que sus dispositivos se comercialicen en la web global de la manzana.
El portafolio de la compañía se estructura bajo tres marcas principales:
- Anker: Especializada en cargadores, baterías portátiles (power banks) y cables.
- eufy: Enfocada en electrodomésticos inteligentes, como aspiradoras robot, y cámaras de seguridad para el hogar.
- Soundcore by Anker: Dedicada a productos de audio, incluyendo auriculares y parlantes.
Entre las últimas novedades tecnológicas que la firma busca posicionar en el mercado local destaca el auricular Liberty 5 Pro Max. Este dispositivo incorpora funciones avanzadas de inteligencia artificial, como traducción simultánea en más de 150 idiomas y la herramienta AI recorder, capaz de registrar reuniones y redactar minutas o resúmenes automáticos en múltiples variantes de idioma, incluyendo español rioplatense, chileno, inglés y chino.
